品牌故事怎么写范文 品牌故事优秀文案分享（急稿当天出稿！）

• 品牌故事怎么写范文700字
• 品牌故事如何写
• 企业品牌故事怎么写
• 品牌故事范文自己编的
• 个人品牌故事范文
• 品牌故事怎么讲
• 品牌故事文案怎么写
• 品牌故事文案
• 品牌故事软文
• 品牌故事介绍

　　如何写一个优秀的品牌故事？

　　一是讲故事的品牌故事
按照《21世纪词典》的说法，永恒品牌是指那些能够代表世界眼光的品牌，消费者在购买完成后，能够在其中找到自我，产生归属感。
无论是电影、书籍还是品牌故事，都需要一个形象生动的主角，而这个主角也会开始带领观众进入一个故事。
茅台酒“突然成名”:1915年，巴拿马举办国际品酒会，不少人送酒参展。在当时琳琅满目的展会上，茅台酒被忽略了，因为这是中国第一次参加展会，而且展会的场地布置很简单，装修也很简单，不像其他国家，富丽堂皇。
此外，茅台酒瓶设计与西方酒瓶设计有很大的审美差异。独特的中国国酒设计入不了西方瓶酒专家的眼。即使国酒质量很高，“第一印象”也不好。
巴拿马评酒会的最后一天，中方代表看到国酒茅台拿奖无望，突然有了一个着急的计划。中国代表把茅台带到展厅最热闹的地方，假装没看见，把瓶子摔碎在地。整个展厅都摆满了酒，吸引了许多参观者。
因此，中国代表团借此机会拿出许多杯子，让人们品尝国酒。国酒凭借其真正的魅力，吸引了更多的人品尝美味的食物。人们争相抢购与西方洋酒完全不同的茅台。
SK-II“神仙水”:日本酵母成分被发现的故事在SK-II“神仙水”中，日本清酒厂的婆婆长期接触酵母，她的手明显比脸更光滑更白，就像一个女孩的手。这是“神仙水”的产品故事，也是SK-II的品牌故事。因为一瓶昂贵的“仙水”，差点撑起一个奢侈护肤品牌。
　　二是观众喜欢听“升级与指责”的品牌故事
一直以来，人们都爱“升级打怪”的故事情节，以“弱胜强，少胜多，麻雀变凤凰”为主线，总是很容易收获一大批观众。
最近大火的美剧《致命的女人》之所以受到追捧，主要是因为人们或多或少在这部剧里看到了自己和身边人的影子，也就是现实超然。
第一次高考失利的马云数学只考了一分。高考落榜后，马云忍受着社会的磨难，第二次高考落榜，第三次高考落榜，不顾家人的强烈反对，他终于扬眉吐气，被杭州师范大学录取。
励志故事很容易给普通人一种代入感。“在通往光明的路上，有一条漫长黑暗的路要独自走”。一个好的品牌故事可以通过人物的跌宕起伏来调动观众的情绪。每一个广为流传的品牌故事都充满了跌宕起伏、惊心动魄和惊艳，还是一个堪比电影的爱情故事。德芙背后的悲情爱情故事绝对像莎士比亚的戏剧《罗密欧与朱丽叶》一样精彩，高贵的公主和身份不同的厨房，爱情种子的甜蜜萦绕着两个年轻人的心，但恋人却不能结婚，德芙巧克力代表着他们苦与甜的爱情，悲凉动人。
　　第三，熟台词的替代场景
没有人的一生是一帆风顺的。没有人遵循既定的生活模式。每个人都会犯错。有些人在起起落落后站起来，有些人则没有。这样熟悉的场景一旦出现，用户的情绪就会被感染。一旦情绪被触发，用户就不会以听品牌故事的心态去看待这样的品牌故事，而是把它们当成励志故事来听。所以，最好的品牌故事就是故事，用户根本感受不到商业干扰。
上世纪90年代中期，楚石坚将“红塔山”打造成中国名牌，玉溪卷烟厂成为全国知名的大型烟草企业。然而，1999年，褚石坚因经济问题被判处无期徒刑。三年后，楚石坚和妻子在哀牢山承包荒山种橘子。
2012年，85岁的楚石坚成为“中国橘子王”。到2018年，初橙市值接近2亿元。
楚石坚丰富的人生经历，让楚橙自诞生之日起就具有了重大意义的品牌价值。初橙的另一个名字是励志橙。“人生总有起起落落，精神终于可以传承。”
初橙背后的品牌核心价值观其实就是励志二字，以“燃”为卖点。带有漫画冲突的品牌故事，给初橙的品牌情感背书。
失败是每个人的日常生活。世界上没有那么多成功。广告背后是对人性的深刻洞察，直击人心。
品牌故事不能停留在品牌手册上，而应该由受众口耳相传。
就像广为流传的关于苹果的谚语一样，品牌故事不能停留在品牌手册上，而应该通过受众的口碑来传播。
“世界上有三个苹果改变了世界。第一个被夏娃吃掉，开启了人类的欲望；第二次击中牛顿，发明了万有引力；第三个被乔布斯咬了，出现了一系列受欢迎的苹果产品。”

　　好品牌，人人会讲故事！

2015年，百水山的一个历史故事开启了中国高端水市场。
2017年，999系列的真实故事，一定要读完才能加深品牌知名度。
2019年，杜蕾斯开启一系列历史故事，宣布品牌转型。
无论在哪个阶段，品牌发展都离不开故事。
虽然讲故事只是品牌营销的一种常态表达，但在这个注意力日益分散、娱乐日渐式微的时代，优秀的讲故事力可以帮助品牌赢得关注、放大情绪，从而快速突破传播壁垒，让受众愿意成为倾听品牌的信徒。
愿意倾听是愿意接受的前提。讲故事品牌之所以伟大，是因为它们掌握着这个时代的核心竞争力。
今天就来说说会讲故事的品牌。
有什么故事？
不会讲故事的品牌都一样，
说书人有自己的观点。
3354疯子
为什么品牌故事那么多，你往往无话可说？
大概是因为你只看到了“故事”的大简报，而他们善于从不同的角度提炼需求。
就拿“栗子”来说，这里疯子已经整理出了几个方向供参考——。
A.内容视角，可以分为三类：
01品牌故事
02产品故事
03人物故事
　　01品牌故事，一般会想到一个充满力量的传说，比如德芙：
1919年在卢森堡，一位厨师遇到了芭莎公主，并给她做了一个裹着热巧克力的冰淇淋。他们彼此相爱。后来，公主被要求远嫁。离开时，她向厨师道别，希望厨师能留住他。
厨师没有说话，而是在冰淇淋的巧克力上刻上了“你爱我吗”的缩写，以表达爱意。结果巧克力融化了，公主心灰意冷，嫁到了另一个国家。
多年后，两人再次相遇，解开了误会。仅仅三天后，芭莎带着遗憾离开了人世。
如果冰淇淋上的巧克力没有融化，就不会这样结束。悲伤的厨师发明了一种固体巧克力。为了纪念这段爱情，他在每一块巧克力上都刻上了“DOVE”。
当然，不写自己的故事，也可以利用名人，比如白水山的《水中贵人》广告，借用了笛卡尔的爱情故事：
48年，在斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔遇到了18岁的瑞典公主克里斯汀，并受邀成为公主的数学老师。几年后，笛卡尔和克里斯汀相爱了，但国王发现笛卡尔被下令处死。
在笛卡尔写给克里斯汀的最后一封情书中，出现了r=a(1-sin)的数学坐标方程，解是一个心形图案，即著名的“心脏线”。
白水山的故事展现了两个人在街上相遇的场景。02产品故事，能让产品的功能卖点具体化，具有：的情感温度。
有一个打火机曾经被鱼吞过，但是还能用。这个打火机，曾经在越南战场上，为一个叫安东尼的士兵挡子弹，救了他一命。这种打火机，火焰一度被用作求救信号，帮助人们在荒野中生存；这个打火机甚至被用来煮一锅粥。这个几乎无所不能的打火机就是Zippo。

　　03人物故事，即创始人故事，利用创始人的个人流量为品牌赋能：
前烟草大王楚石坚曾打造烟草“红塔山”，品牌价值460亿元，连续7年位居中国烟草行业第一品牌。71岁时，他被监禁。75岁时，他被释放到医院外接受治疗，但他打包了2400英亩荒地来种植橘子。这些橙子直到6年后才结果。那一年他81岁。
可惜第一批干果不甜不酸，没有卖点。为此，楚石坚含泪砍掉了3.7万棵最早种植的橘子树，只留下19万棵树，一夜之间损失4000多万，最终达到甜度标准。
但是，在水果云集的西南地区，楚橙的竞争力并不是很强。2012年，84岁的褚石坚北上合作，以“吃褚橙，品味人生”的品牌故事为卖点，5天售罄20吨的销售记录。
所以你认为你在吃橘子？不，你在吃心灵鸡汤。
B.时空的角度逃不出时空的两个坐标：
01 X轴是时间，负历史，正未来，原点代表现在。
　　比如可口可乐。
　　回到100年前，它告诉你一个历史故事：
在美国，有一位名叫尊本伯特的药剂师。当他研制出治疗头痛和头晕的糖浆时，他的店员不小心把苏打水当成了开水。没想到，准备的糖浆味道很好。在这种起泡糖浆的基础上，尊伯特做了很多实验，最终制成了一种口感好的饮料，畅销百年。这就是世界闻名的可口可乐。

面向未来，它设想了一个购买和回收的概念性故事：
《左右未来》
立足当下，不断创造当代故事：歌词瓶、城市瓶.讲述年轻人的人生故事。
02 Y轴是空间，面向世界，取其精华。
东方有传说，西方有神话，他们善于挖掘和重新诠释，这些都可以融入你的品牌血液。
比如上面提到的可口可乐城市瓶，还有肯德基，可以扎根各个国家，融入当地：
至于中国，你不会忘记早餐的豆浆油条，四川风味的五头嫩牛，老底子的北京鸡肉卷，以及去年发起的讲述肯德基自己30年中国故事的“回到1987”运动。
其实这个故事无非是2*2种——的交叉组合我自己的故事，别人的故事，发生的故事，创造的故事。
嗯，都是品牌故事。