品牌故事怎么写? 香奈儿品牌故事分享(看完你也会写!)

品牌故事怎么写? 香奈儿品牌故事分享(看完你也会写!),品牌故事的写作需要我们拥有丰富的写稿经验,和大量的词汇,结合品牌的特性等去写,才能写好一篇优质的品牌故事,本文分享香奈儿品牌故事文案,文末内附怎么讲好品牌故事的方法,希望可以帮助到大家品牌故事怎么写的问题!

 

品牌故事怎么写,同样的,品牌在不同的阶段也该说不同的故事。

我们粗略地分成三部分来看:品牌故事怎么写? 香奈儿品牌故事分享(看完你也会写!)

01 打开市场期,故事需要占领用户心智

人有“第一印象”之说,能够随着时间夯实逐渐成为“刻板印象”,因而对于品牌来说,能在与受众接触的第一时间,快速奠定品牌基调很重要。

同样是百岁山的例子,当时中国的水品牌不在少数,农夫山泉、哇哈哈、统一、怡宝等早已占据市场江山,对当时知名度不高的百岁山来说,硬碰硬并无胜算,但它借用笛卡尔的故事,提出“水中贵族”的概念,在消费者心中留下了“这个水很高级”的初印象,成功进军饮用水市场。(虽然不排除很多人有这印象,是因为没看懂那支神秘的故事,纯粹不明觉厉)

而海尔更机智,它在初期推出以logo小人为主角的同名动画《海尔兄弟》,虽然初衷可能有其它考量,但看动画长大的那批孩子,从小就记住了这一品牌名。

我们都有这样的感觉,小时候背的诗远比长大后背的记得牢。同样,那些我们从小熟悉的品牌,长大后即使不算情怀分,对他们的信任度和忠诚度也会高于新品牌,这便是用故事为品牌留存潜在的忠实用户。

02 稳定发展期,故事需要时时更新曝光

处在稳定发展的阶段,品牌需要保证长期稳定的内容输出,多讲一些与品牌主张契合的、有洞察的故事,从而在反复共鸣中保持曝光、加深品牌印象

这一方面做得比较好的品牌,我觉得当属耐克。

紧紧围绕行动力这一关键词,不忘自己运动品牌的身份,抓住一切机会渗透至日常生活与非日常体育盛事中,挖掘出女性群体、儿童群体、体育明星、残障群体等系列人物的故事,并提炼出诸如“恨我,别爱我”、“心再野一点”、“甭信我,服我”等一系列极具情绪感染力的slogan,可以称得上是品牌界的KOL。

03 转型变革期,故事需要尝试多种风格

这个时代,我们听到最多的一个词就是:转型,企业互联向转型、品牌年轻化转型,其实就是到了该变革的时候。

但品牌怎么变,消费者看不到,他们只能从品牌说的故事里感知。因而想要扭转品牌印象,重新选择故事的风格很有必要,多尝试一些也未尝不可。

当下我们感受最清晰的要算杜蕾斯了。更换广告代理商后,业内就有分析指出杜蕾斯是在寻求变革。但作为受众,我们并没那么敏锐的触觉,只看到419的杜蕾斯翻车了、七夕时的杜蕾斯变正经了,从前讲了一个又一个成人小故事的它,现在开始一本正经讲述一个关于勇气的故事。(狂人觉着#更进一步#的slogan颇有耐克励志风范呢)

品牌故事怎么写? 香奈儿品牌故事分享(看完你也会写!)

亚里士多德提出过这样一个观点:“我们无法通过智力去影响别人,而情感却能做到这一点。

人类是情绪化的动物,而故事的本质就在于放大用户情绪,共鸣建立联系。以故事的形式表达品牌主张,是一种更易被用户接受的沟通方式。

所以讲故事从来不是一项孤立的品牌动作,而是一种见缝插针的文案能力。在品牌的各个发展阶段,在同一发展阶段的各个营销方向,每个为品牌服务的广告人,都该掌握故事力这项文案基本功。

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