公众号软文怎么写?看这一篇就够了!

公众号软文怎么写?看这一篇就够了!很多朋友在运营微信公众号的时候,不知道公众号软文怎么写?其实,我们如果掌握了公众号软文的写作技巧,你也可以写出一篇优秀的公众号软文。

公众号软文怎么写?看这一篇就够了!

一篇优秀的公众号软文需要具备几个因素:时效性、话题性、干货、情感共鸣、逼格、日常等,下面,结合谈谈微信公众号软文怎么写。

一、时效性

说白了就是蹭热点。时效性的文章一般是新闻类和体验类,在本地具有非常明显的优势。说实话无论是文笔还是内容,从现在我的角度来看都不算好,就不分享链接了。

但是对当时平台的量级来说已经算是爆屏级的产物了。原因非常简单,一周前Amazon Books在UV开了自己第一家线下书店。文章是开业当天我就拉着摄影师去做了体验和采访,虽然后续因为交接问题推迟发出导致了文章时效性和话题性变差,但是依然比其他文章拥有更高的阅读量也吸了更多的粉丝。

类似的文章还有西雅图本地一个公众号Pinoeer Union发布的第一篇文章,内容涉及华大红场枪击事件,虽然说后来第二天就因为内容失实道歉,但还是一炮而红在西雅图华人圈有了自己的一席之地。

这类文章需要撰写者自发地去关注热点,另外要勤快,能查能跑,还要有高效的团队在背后支持,或者自己全能,主要拼的就是一个“快”字,谁最早发出谁就赢了。

二、话题性

热门的话题,或是有争议的话题。公关日历中的话题,包括但不限于节日、纪念日,加上其他的电影、新闻热议等等。还有一些是不太具有时效性的,但是长期人们关心话题,比如婆媳关系、渣男渣女、份子钱、年终奖、前男友等等等等。

话题性可以参考时常创造刷屏款的咪蒙老师,虽然我个人觉得咪蒙账号的文章三观其歪无比,但是从商业的角度上来说,我不得不承认咪蒙是个大触,她所选择的话题在某一个不小的群体里有着广泛的受众。

这类内容以“伪女权”为核心,一般围绕着“我这么优秀为什么男人那么坏”或者“我这么勤恳为什么老板这么坏”这种情感的话题展开,但是类似的内容不太适合正义感过于强或者三观过于正的人,太中肯的观点往往比较容易淹没。

三、干货

或者至少看上去像干货。主要分为三类,一类是事业类或科技类干货,某款全新软件、硬件产品的测评,某大佬的采访,十分钟学会某某技能,月薪3万的HR都这样做。这些文章不管是真的干货还是假的干货,有思想还是编的思想,都一定会有一些自认为在同龄人里混得不错的人转发一下显示一下自己精密的思维,虽然并不一定是事实。

还有一类是Lifestyle的干货,一般主题是,美食、酒店、旅行目的地的推荐和评测,高端一点的可能有红酒、茶之类的,或者更贴近生活一些的比如植物、手作、出租房改造,当然这种干货一般不会称自己为干货的。第三类应该是专业性更强一些的,但是也不能那么强,一般是普通人可以看懂的专业知识,或者用专业知识解释普通人生活中的问题

比如Know Yourself就是心理学方面的内容,属于用普通语言解释专业知识的类别,而女神进化论则是相反,通常是用专业知识解决生活中的问题。干货类的文章通常需要一些标题党,让别人知道你点进来可能可以看见有用的东西。

而对于撰文者的要求是在某一领域较懂或者精通,这种文章其实半瓶子醋写出来很容易被challenge,但是相关知识需要至少可以真的唬住一部分人。

四、情感共鸣

这一点其实是很多能达到刷屏级和二次传播文章的特点,主要要达到的目的是“我说不出来的话你帮我说了”或是“我不敢再朋友圈说的话你帮我说了”。很不要脸地举一下自己公众号的例子(我们当然不能和大佬们比)但是有个在我们自己这、后台显示转发表现比较好的采访的标题是这样的——吴一凡:我也有梦想,但我不靠梦想吃饭,其实这句话是大多数人的常态,我或者喜欢摄影、喜欢音乐,但是我学了金融、统计这些看上去比较世俗的专业,可能是我们一个系列专题里转发表现最好的一篇文章。(当然,我们也怀疑过可能是因为主人公的名字,你懂的)情感共鸣做得比较好的大号我觉得应该是新世相,当然他们不止于公众号文章,效果比较好的基本都是整合营销,类似于之前的“逃离北上广”企划,都是非常经典也值得学习的案例。

五、逼格

这点其实很有趣,一般和话题以及情感共鸣相伴相生。要逼格,也不能太高,太高就会小众,这个尺度非常重要。需要听上去高级,但是有一定的公众认知度,可能诗人是木心、仓央嘉措这个级别的,作家是东野圭吾、村上春树这个级别的,建筑师?可能是青山周平吧。说白了,触动的往往是自认为有些品味和情怀,但其实爱好不至于太曲高和寡的这群人。

最近有关IKEA创始人的一系列刷屏文章其实走的都是这个路数,其实Ingvar Kamprad这个人去世之前,很少有人知道谁是宜家的创始人,但是大家知道宜家,再强调一下这位伟大品牌创始人的一些商业和设计理念,非常容易制作出一款高级的爆款文章。

但是,这种文章虽然经常是降维打法,对撰写者的要求其实不低,毕竟你需要成为那个最早知道Ingvar Kamprad是宜家创始人的人。

六、日常迷信

你还瞧不上锦鲤吗?但是对于我们这一圈忙碌的中年90后来说,星座运势可能是每日打开率最高的公众号内容之一了吧。其实,在正经做公众号的大半年里,我和我团队的人一直在思考究竟什么才是好的公众号文章,好的公众号文章和好的文章究竟到底是不是一回事。

很多时候其实内心很矛盾,想去放些真正喜欢但是曲高和寡的内容,却也知道它不会为我们带来好看的数据。说到底,还是自己的balance吧。

七、好文章+传播性

我认为是一个好的公众号文章的组成,上面这些点在传播上有它的道理,但是基础都得建立在一篇至少逻辑和语言通顺的文章之上,新媒体时代对语法措辞其实已经没有那么高的要求了,但是基本的写作常识和思维还是要有的,否则也谈不上写出一篇好的公众号文章。

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